Apa itu SEO dalam digital marketing? Pertanyaan ini mungkin muncul jika Anda ingin terjun ke dunia digital marketing.
Banyak orang membicarakan SEO, tetapi belum tentu mereka memahaminya terutama perannya dalam digital marketing. Nah, daripada ikut-ikutan sok tahu, simak penuturan singkat SEO dalam digital marketing di artikel ini.
SEO (Search Engine Optimization) adalah cara menaikkan peringkat website di mesin pencari secara organik. SEO yang efektif dapat mendongkrak pengunjung organik dan reputasi merek Anda. Organic traffic menawarkan prospek jangka panjang yang lebih bernilai dengan biaya yang lebih rendah.
Dibutuhkan kesabaran lebih karena SEO tidak bisa memberikan hasil yang cepat. Supaya tidak tertinggal dari kompetitor, Anda harus terus meningkatkan kualitas SEO website secara signifikan. Anda juga harus peka dengan perubahan algoritma mesin pencari yang pasti memengaruhi strategi marketing.
SEO sendiri dibagi menjadi tiga yaitu:
On-page SEO fokus pada konten berkualitas yang relevan dengan pembaca. Anda perlu meriset kata kunci dan menaruhnya di tempat yang tepat, mengatur image, dan menambahkan URLs.
Off-page SEO bergerak pada sektor eksternal melalui termasuk di dalamnya backlink, domain, dan konten di platform luar.
SEO ini berkutat dengan masalah-masalah teknis misalnya indeks. Kegiatan ini biasanya dilakukan sebelum website diluncurkan.
Untuk menguasai SEO, Anda harus terlebih dahulu memahami algoritma ("otak") mesin pencari yang merupakan peta rahasia menuju keberhasilan SEO.
Pertama, mesin pencari mengirimkan bot atau crawler yang menjelajahi website untuk menemukan konten. Lalu, konten-konten tersebut disimpan dan direkam. Jika pengguna memasukkan kueri yang relevan, konten akan muncul di halaman hasil pencarian.
Pada tahap ini, mesin pencari memilah-milah konten yang tersimpan untuk memastikan kualitasnya. Konten yang memiliki kriteria buruk (misalnya terdeteksi plagiat) akan dianggap tidak layak untuk ditampilkan.
Berdasarkan penilaian terhadap kualitas dan relevansi, mesin pencari akan memberikan podium juara kepada website-website yang paling berkualitas. The Global Statistic (2024) menyatakan 75% pengguna internet tidak pernah melewati halaman pertama hasil pencarian Google. Jadi, peringkat pertama website menjadi tujuan utama dalam SEO.
Tidak ada yang mudah di dunia ini. Meski ada tantangan, SEO yang digarap dengan baik akan memberi hasil yang efektif dalam digital marketing.
Jangan terlalu terpaku pada desain dan lebih fokus pada struktur navigasi yang rapi dan jelas. Ketika kecepatan loading meningkat dari 1 detik ke 3 detik, bounce rate website bisa meningkat hingga 32% (Think With Google, 2018). Lebih baik lagi jika website dioptimasi untuk perangkat seluler mengingat banyak orang lebih sering mengakses website dari ponsel pintar mereka.
Melirik penjelasan sebelumnya, kata kunci yang tepat dan kualitas backlink akan menentukan peringkat konten website Anda. Konten itu ibarat lukisan yang bisa dibuat dengan berbagai teknik dan media. Saat ini, menyertakan konten video dan multimedia sedang populer karena mampu meningkatkan interaksi pengguna.
Meskipun tujuannya adalah go global, bukan berarti melupakan yang lokal. Local SEO bisa menjadi pilihan tepat jika Anda menargetkan audiensi di area tertentu atau area yang dekat dengan lokasi bisnis Anda. Dilansir dari SEO Tribunal, 46% dari semua pencarian Google terkait dengan sesuatu yang bersifat lokal dan 92% pencari memilih bisnis di halaman pertama hasil pencarian lokal.
Jadi, apakah Anda sudah mendapat jawaban dari pertanyaan “apa itu SEO dalam digital marketing”? Dalam digital marketing, SEO sering menjadi hal pertama yang dikerjakan dan diperhatikan secara detail. Meskipun perubahan tidak terjadi dalam semalam, manfaat jangka panjangnya akan sangat signifikan.
